CommerceCo Recap: Podcast-godkännanden driver trafik, försäljning

Ljudannonsering kan ta många former, men åtminstone en branschledare tycker att företag bör sträva efter värdpåståenden för bästa avkastning på investeringen.

För vissa B2C-marknadsförare är ljudannonsering antingen associerad med traditionell radioreklam eller ett okänt och sällan övervägt alternativ. Men det finns många möjligheter med ljudreklam.

Godkännanden

”Vi fokuserar på de integrerade, värd-godkända annonserna. Så om du arbetar på radio så arbetar det verkligen med värdarna själva, eller om du riktar in dig på en podcast, speciellt, har den värden … prata på ditt varumärkes vägnar ”, säger Sean King, vice VD för Veritone. En, en ljudannonsbyrå.

”Du har möjlighet att ha en mycket intim relation i ljudkanalen. Om någon ska lyssna på en podcast har han i förväg lyssnat på det innehåll han är intresserad av och sedan har han identifierat denna [specifika podcast].

”Och kanske är det innehållet som programmet talar om. Kanske är det värden. Oavsett, det finns en personlig dragning till det programmet. ”

På detta sätt har lyssnaren investerat mer i podcasten. Han eller hon är mindre benägna att ställa in och är mer benägna att tro påteckningar från en betrodd värd.

Vad mer, eftersom podcasts brukar vara aktuella, vet annonsörer som siktar på godkännanden ganska mycket om publiken.

“Varumärken [kan] ha en god förståelse för vem deras kärnpublik är, och vad deras gillanden och deras intressen är … och sedan [kan] anpassa sig till både innehållet och värdarna själva”, säger King.

Denna anpassning innebär att även utan några av de enskilda inriktningarna som finns i prestationsannonsering kan podcastannonsörer fortfarande säkerställa en hög sannolikhet för att deras produktkampanjer träffar rätt publik.

Detta tillvägagångssätt ger också en relativt tillfredsställande annonsupplevelse för konsumenterna eftersom den är inriktad utan att vara läskig.

“Det är mindre av en annons och mer av en hänvisning eller rekommendation”, sade King.

Den 4 mars 2021 deltog King i en exklusiv 30-minutersintervju för CommerceCo av Practical Ecommerce community. King svarade på frågor om ljudannonsering, men konversationen fokuserade i slutändan på podcast-godkännanden som ett sätt för handelsföretag – omnichannel-återförsäljare, online-säljare, B2B-handlare – att uppnå sina marknadsföringsmål. CommerceCo-medlemmar kan komma åt hela intervjun när som helst.

Ljudmöjlighet
King talade långt om godkännanden, men han diskuterade också övergripande ljudreklam och ljudmöjligheter.

Han är inte ensam om sitt tänkande. Tänk på en nyligen publicerad artikel i Wall Street Journal från reportern Patience Haggin. Artikeln ”Google krossade många digitala rivaler. But a Challenger Is Rising, ”handlar om The Trade Desk’s förhållande mellan David och Goliat till Googles reklamverksamhet.

”Trade Desk har gjort inbrott gentemot Google genom att investera i onlineannonseringssegment som ljud och streaming-TV där Google inte redan hade hört marknaden. Pandemisk 2020 var särskilt bra för affärer, skrev Haggin.

Digital ljudannonsering är ett av de segment där Google inte är dominerande. Detta kan betyda att det är ett av de områden som ännu inte är mättade med annonsörer. Därför kan ljudannonsering vara värt att överväga.

Digitala ljudannonser
Enligt Interactive Advertising Bureau finns det flera digitala ljudannonsformat.

Annonser. Dessa kan placeras före ljudprogrammet, under programmet eller efter – pre-roll, mid-roll och post-roll. Annonser kan ändras från arkiverad ljudprogrammering och köpas för ett visst antal lyssnare.

Värdlästa annonser. Dessa platser är reklam, men värden läser dem. Vissa läses live. Vissa spelas in.

Anpassade segment. Vissa kampanjer har formen av ett segment under en podcast. Detta kan vara ett spel, en speciell kort intervju eller något liknande. Det sponsras av annonsören och kan innehålla en reklamfilm.

Sponsring. En annonsör kan utses som sponsor för ett avsnitt eller en serie. Sponsorer kan nämnas via en digital ljudström.

Godkännanden. Med dessa berättar värden publiken om sin egen erfarenhet av produkten eller tjänsten. Godkännanden, som nämnts ovan, är en viktig möjlighet.

Medan King gynnade godkännanden noterade han att som alla bra reklam bör ljudkampanjer börja med specifika mål och sträcka sig därifrån.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *